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影响在二-微博在二季度的广告预算保持了不错的增长-青岛新闻网

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騰訊公布的2019年第二季度業績顯示,其媒體廣告收入為人民幣 44 億元,同比下降 7%,原因是部分熱門劇集意外延後播映,加上缺乏 FIFA 世界盃的帶動,導致廣告招商收入減少。騰訊首席戰略官詹姆斯·米歇爾(James Michelle)在電話會中表示,預計廣告庫存過剩的情況還會繼續,這種情況可能明年還會持續,進而對於公司的廣告營收產生影響,尤其是媒體平台的汽車,房地產和金融服務廣告客戶。

在財報發佈后的電話會上,新浪微博CEO王高飛介紹,增長原因主要有兩點,首先,微博在用戶規模和內容傳播上的網絡效應越來越強,在熱點內容方面的優勢能夠帶來大量原生新增流量,大幅提升新用戶獲取的效率。另外,過去半年,微博在社群產品和社交方面的加強得益於自媒體的增長,許多大V來到微博平台,帶來了他們的粉絲,這個趨勢在將來一段時間之內還會持續。

8月19日,新浪微博(Nasdaq: WB)發佈了截至2019年6月30日的第二季度財報。

值得一提的是,今年7月份,「周杰倫還需要做數據嗎?」的靈魂拷問掀起的「坤倫大戰」,讓微博「超話」等一系列功能向「飯圈」以外的人滲透,努力學習「超話」玩法,參与「坤倫之戰」的周杰倫「夕陽紅粉絲團」,或正在無意中推高微博的用戶活躍度。

在二季度,新浪微博凈營收增1%至4.32億美元,若依據去年同期匯率計算同比增長7%;二季度歸屬於新浪微博的凈利潤為1.03億美元,上年同期為1.4億美元,非美國通用會計準則下(Non-GAAP)歸屬於微博的凈利潤為1.564億美元,與上年同期(1.561億美元)持平。

新浪微博方面披露的信息稱,2019年第二季度,微博流量和互動量同比增長都達到兩位數,興趣流刷新次數同比增長近50%。作為新浪微博內容生產的主力,頭部用戶在二季度的發博量、閱讀量和主動互動量同比增長也都達到兩位數。

但廣告收入不佳一定程度影響了新浪微博的財務表現。新浪微博的營收主要由廣告和營銷營收(包括社交展示類廣告和推廣類營銷產品)以及增值服務收入兩部分組成。其中,二季度廣告和營銷營收為3.7億美元,和上年持平。不只是微博,廣告收入在多家公司近期的財報中都表現不夠理想。

新浪微博方面還披露,今年上半年,普通用戶互動規模同比實現兩位數的增長。截至二季度,超話社區已經覆蓋80%以上的明星和20%以上的頭部大V,互動用戶數比上一季度增長兩位數。

王高飛在電話會中介紹,由於政策等原因,原計劃在二季度投放的一些影視劇包括綜藝節目后移,影響了一部分客戶預算在二季度的投放。在這種情況下,微博在二季度的廣告預算保持了不錯的增長。

「這是由於微博在部分領域的競爭力不斷加強,比如汽車和電商。但是部分行業受外部影響,比如數碼、手機,增速相比去年有一些下降,但是整體來看我們的綜合增速比行業還要好很多。」王高飛稱,「因為整體市場還有一定的不確定性,我們還是更加關注在KA(指關鍵大客戶)領域的產品競爭力。」

「微博第二季度的用戶增速表現出色。」新浪微博首席執行官王高飛通過財報新聞稿表示,「我們欣喜地看到微博本季度用戶增長顯著提升,用戶活躍度趨勢強勁,這得益於微博不斷增強的社交網絡效應,以及在用戶產品層面的優化升級。」

對於第三季度的凈營收,新浪微博預計增幅在6%至9%之間。

營收和利潤增速平平,但財報發佈后,微博開盤大漲了逾7%,這或與其用戶數據上的增長有關。截至6月,新浪微博月活躍用戶(MAUs)達4.86億,環比增長2100萬,日活躍用戶(DAUs)也比上季度增長800萬至2.11億,雙雙創下四個季度以來最大增幅。

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